Il futuro di Matrix: Star o cash cow?

Nicola Clemente - 16.06.2009

Tags: televisione, Alessio Vinci, tg5, programma

Matrix si conferma un programma di successo nonostante l'avvicendamento Vinci/Mentana

"Ho girato il mondo e ho raccontato l'Italia osservandola dall'esterno. Oggi inizio un nuovo mestiere e raccolgo questa sfida con grande entusiasmo".
Queste sono state le parole d'esordio di Alessio Vinci che dal febbraio del 2009 ha preso in mano le redini della conduzione di Matrix, programma di punta della seconda serata di canale 5. Il giornalista, con un passato di spicco come inviato della Cnn a Berlino e a Mosca, ha sostituito Enrico Mentana, esautorato dal ruolo, dopo le polemiche sorte per il caso Englaro.
L'ex direttore del tg5, era riuscito ad ottenere nel 2008 uno share pari al 18%, sconfiggendo il competitor diretto, Porta a Porta, di un punto percentuale. L'allontanamento di Mentana lasciava presagire foschi scenari per Matrix, sino ad ipotizzare la prematura scomparsa del programma a causa proprio del cambio di conduzione.
Tutto ciò, però, non è accaduto,infatti, nonostante il pessimo avvio, enfatizzato dal 10,73% di ascolti della prima puntata, i vertici Mediaset ed in particolare il direttore generale dell'informazione Crippa, si sono subito dichiarati soddisfatti del cambiamento, sostenendo con fermezza il nuovo corso.
Dalla puntata con ospiti Maria de Filippi e Marco Carta, al caso Novi Ligure, alle serate dedicate ai Cesaroni e Renato Zero, c'è stata un'escalation costante, che ha confermato Matrix come un programma di spicco assoluto.
All'interno del ciclo di vita del prodotto Matrix si colloca nella fase dello sviluppo(crescita), considerati i cambiamenti a cui la trasmissione è andata incontro in questa stagione televisiva, riuscendo però ad ottenere uno share medio, addirittura leggermente superiore a quello dell'era Mentana, nonostante una fase iniziale di ovvio assestamento. Le modifiche apportate al prodotto, come ad esempio l'esperimento di Matrix live, che prevedeva domande inviate in diretta via email al Ministro Brunetta, o i collegamenti dall'Abruzzo, il giorno dopo la sciagura sismica, testimoniano una dinamica vitalità del programma.
Al fine di conseguire un miglioramento della posizione e fronteggiare una concorrenza sempre più agguerrita, arricchita quest'anno dal Chiambretti show e dall'Era glaciale, occorrono investimenti cospicui e mirati. All'interno della matrice BCG(Boston consulting group) Matrix va inserita nel quadrante Stars che caratterizza prodotti, servizi o aziende collocate ai vertici del mercato di riferimento, grazie alla loro capacità di produrre un ottimo reddito e possedere un discreto futuro.
La sfida per il programma, nella prossima stagione televisiva, è trasformarsi in breve tempo in una cash cow(mucca da mungere) che assicuri ottimi profitti e mantenga costante la fase di crescita, il più a lungo possibile.