Abercrombie & Fitch. La seduzione nello shopping arriva a Milano

Antonella Amato - 29.01.2009

Tags: Abercrombie & Fitch, Mike Jeffries, Frenkie Morello, Corso Matteotti Milano

Due grandi Stores apriranno a breve a Miano e l’attesa anche per gli altri che pian piano occuperanno il suolo nel nuovo quadrilatero della moda, delineano caratteristiche comuni molto interessanti. Non sono più infatti esclusivamente le collezioni, gli abiti o le stesse modelle ad attirare la curiosità del pubblico. Emozioni ed esperienze da vivere all’interno di questo luogo magico, non un semplice negozio ma un megastore di tre piani, rappresentano oggi il perno principale per il business della Milano di Moda.

Ad un tratto troviamo una lampada, ovviamente la strofiniamo ed appare un piccolo genio: Esprimi tre desideri ed io li realizzerò immediatamente! Cosa chiedere? Primo: essere circondati da uomini o donne bellissime, a seconda delle nostre preferenze. Secondo: avere a disposizione abiti splendidi che siano espressioni del mio umore quotidiano e delle mie piccole stravaganze. L'ultimo desiderio potrebbe essere avere tanti soldi ... ma perchè rischiare di diventare banali? Potremmo chiedere che gli abiti costino poco e che siano di qualità: a noi basta questo!
Probabilmente qualcuno ha incontrato sul suo cammino un piccolo genio. Da febbraio infatti Milano ospiterà in corso Matteotti il Megastore del noto marchio di Los Angeles Abercrombie & Fitch.
Per farci un'idea di cosa ci attende prendiamo come riferimento il più conosciuto negozio A&F, situato lungo la Fifth Avenue dove una fila di ragazzi under 30 riempie le strade di New York, attendendo pazientamente il proprio turno per entrare.

Intrattenuti dalla visuale di modelli mozzafiato con addominali in bella vista anche in pieno inverno, una volta entrati, una scia di profumo segnerà l'inizio di questo assurdo viaggio. Luci bassissime, scaffali scuri, musica altissima e profumo di acqua di colonia “Fierce”accompagnano il cliente lungo tutto il suo percorso tra capi molto trendy ma a costo abbastanza contenuto. Imperdibile il sito ufficiale ove si può ascoltare la playlist introvabile, vedere il video Casting e un film realizzato per la presentazione della nuova collezione.. e magari anche qualche foto per iniziare bene la giornata!

Qualche curiosità? Il Brand fondato il 4 giugno del 1892 da David T. Abercrombie passa nel 1988 sotto il management di Michael S. Jeffries, uomo di Los Angeles ed attuale Chairman & CEO. Il marchio americano di abbigliamento, un piccolo cervo nero, conosciuto dal suo pubblico anche perchè prediletto dagli attori di O.C. , è oggi posizionato tra le case di moda come "Casual Luxury".
La nuova campagna promozionale è firmata Bruce Weber, autore di fotografie a dir poco sensuali coinvolto in prima persona anche per le campagne di Calvin Klein e Polo Ralph Lauren.
Ultima curiosità che fa crescere il valore e la simpatia verso questo brand americano. Su 583 aziende “scrutinate” ben 259 hanno ottenuto una valutazione del 100 per cento per il loro impegno contro le discriminazioni basate sull'orientamento sessuale e a favore dell'inclusione delle persone lgbt (dove L per Lesbica, G sta per Gay, B per Bisessuale e T per Transessuale). Quanto al comportamento nei confronti dei dipendenti, tra i migliori produttori di auto emerge la Chrysler, nell'elettronica Apple, nell'internet Google e nel tessile/abbigliamento ovviamente Abercrombie & Fitch!
Milano ci sorprende ancora. Sotto i portici di Corso Matteotti i lavori segnano l'apertura per febbraio del monomarca Frankie Morello, marchio creato da Maurizio Modica e Pierfrancesco Gigliotti. I due creativi ci stupiranno come sempre con l'alto design, il vintage e chissà cos'altro. Nel frattempo però dovremo accontentarci della collezione primavera-estate 2009 visibile anche nei video e nelle immagini all'interno del loro sito ufficiale, assolutamente imperdibile.
L'attesa per i due stores e per gli altri che pian piano apriranno nel nuovo quadrilatero della moda delineano caratteristiche comuni molto interessanti. Non son più infatti esclusivamente le collezioni, gli abiti o le stesse modelle ad attirare la curiosità del pubblico. Emozioni ed esperienze da vivere all'interno di questo luogo magico, non un semplice negozio ma un megastore di tre piani, rappresentano oggi il perno principale cui ruota il business della Milano di Moda. Siamo Pronti?