Life - Perchè l'arte è anche la vita che viviamo tutti i giorni. Potere della pubblicità: Oliviero Toscani

Claudia Esposito - 18.02.2009

Dal quattro Febbraio 2009, una grande, immensa campagna pubblicitaria firmata Oliviero Toscani per la prevenzione contro il tumore al seno

Da chi sarebbe potuto provenire questo immenso spettacolo pubblicitario, se non da uno dei maghi capaci di tirar fuori dal proprio cilindro conigli ad una, due, tre e prossimamente quattro zampe? Oliviero Toscani è la risposta al progetto "Mortalità zero" della Fondazione Umberto Veronesi, che si propone di raggiungere l'obiettivo, entro dieci anni, di rendere nulle le morti causate dalla mancanza di un'adeguata prevenzione del tumore al seno che ad oggi, spezza la vita di non solo 10.000 donne all'anno circa, ma anche di tutti coloro che fanno parte della loro esistenza.
La poca informazione, l'eccessiva attenzione volta ad argomenti troppo spesso frivoli come la moda, sono alcune delle cause che a parere del fotografo milanese, contribuiscono all'aumento dell'ignoranza e dell'eclissamento di questioni importanti per noi mortali. Ma in quanto tali, la signora morte non dovrebbe incutere questo senso di abissale ignoto. Però, per non farci trovare impreparati quando la si può evitare, la prevenzione, diventa l'unico binocolo atto ad individuarla da lontano, anche quando la si vede così distante, piccola meno di un centimetro.

I fattori che giocano a suo favore sono il disagio, l'imbarazzo che alcune donne provano ancora oggi al solo pensiero di una visita medica che non sia un'analisi del sangue. La dottoressa o dottore che sia, nel loro essere uomini e donne dotati del potere di giudicare, osservare, di toccare e quindi colpevoli di avere ed utilizzare tutti e cinque i sensi, non devono, non possono, accostarsi ai loro corpi, magari profanati da compagni sbagliati, dalla mancanza di amor proprio. I peccati dell'anima e del corpo devono essere confessati solo nel clericale, eppure, anche tra medico e paziente esiste il segreto professionale come previsto dall'art.200 del Codice di Procedura Penale al comma 1-c. La paura. Di sapere, di conoscere, di non avere il coraggio di affrontare il peso opprimente della situazione, può essere una montagna ancora più invalicabile della voglia di lottare. Il fiacco lasciarsi trasportare dall'inconsapevole fluire degli eventi a volte, nella mente delle persone, rappresenta la via d'uscita più compiacente da raggiungere. Solo dopo si comprenderà di essere caduti in una trappola, nell'autogenerazione di un'irresponsabile tranello. Perché si è forti, intoccabili, perché non è possibile che accada proprio a me. Famiglia, lavoro, hobby, viaggi... non c'è tempo né spazio nelle nostre vite per le malattie. Abbiamo cose molto più importanti a cui pensare ed alle quali dedicarci, ma non sarà possibile farle se manchi la condizione fondamentale: l'essere in vita.

La campagna promozionale, realizzata da "La Sterpaia" (laboratorio di ricerca della comunicazione moderna, creato da Olivieri) e sovvenzionata dall'azienda marchigiana "Manas" per 350.000 euro (marchio specializzato in calzature ed accessori femminili), vede per il momento in primo piano nomi, volti, seni e storie di tre donne: Nadia Ricci, che si rivolse a lui scrivendogli una lettera quando scoprì di essere malata di tumore al seno, per trasmettere un messaggio di coraggio e speranza; Olivia Toscani, figlia del fotografo affetta anche lei dalla stessa malattia, così come l'attrice Monica Guerritore, che grazie alla diagnosi tempestiva, sono riuscite a salvarsi.
La macchina Toscani, ha prodotto progetti editoriali, libri, programmi televisivi, mostre, esposizioni, film, linee d'abbigliamento, fondato giornali, centri d'arte e cultura, ha curato infinite campagne pubblicitarie, ricevuto incalcolabili riconoscimenti, ed è ancora molto lontano dal fermarsi, dalle luci della ribalta. Meno male.

Immagini:
1- Oliviero Toscani
2- Campagna pubblicitaria con Nadia Ricci
3- Campagna pubblicitaria con Olivia Toscani
4- Campagna pubblicitaria con Monica Guerritore



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